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数字电视一体机谋求“破局”
http://zhangzhuohua5.com.cn2020-10-17

数字电视一体机谋求“破局”

数字电视一体机谋求“破局”

无论是一体机,还是智能电视、互联网电视,交互性都必不可少

电视机里内置一台机顶盒,这曾经是很多电视机厂家和消费者非常期待的事情。由此在2006年前后,大量涌现出了机顶盒一体化概念的“数字电视一体机”。但时至今日,不管哪一类型的一体机,在市场上始终未能获得突破。

在新的市场背景下,真正意义的“数字电视一体机”,与市场上火爆的智能电视、互联网电视和社交电视的新潮流交相呼应。如何抓住新的市场机遇扭转败局的问题,已经摆在了电视机厂家的面前。

僵局一:

广电体系不兼容

看电视无需机顶盒,其实并不是完全舍弃机顶盒,而是将机顶盒与电视机合为一体。大多数电视一体机或者采取“大小卡”的方式,即将机顶盒变成大卡,可插入到电视机当中,内置小卡则是广电系统的CA加密卡;或者加上配件盒子取代机顶盒的作用。

一体化的方法大同小异,但绝大多数一体机不能在全国市场上通行,很重要的原因,就是与现有的电视运营商———广电体系不兼容。此前,国内某知名品牌曾经与广东省有线网络合作,推出了某款特供机型,但随后本报接到读者爆料称,他将该款产品购买回家之后,才发现不能兼容其家中的市有线网络电视节目,仍然需要配置市有线的机顶盒方能收看。这也导致品牌在这一合作项目中途无声无息地夭折。

破解之道:

加强广电合作

目前,全国有上百家乃至更多的广电运营商,基本上以行政体系划分。有的城市既有省网,又有市网,甚至还有区网。虽然目前广电体系内部也在进行全网整合,但统一网络尚需时日。创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝很形象地表示:“这个就像你拿着手机去入网一样,人家运营商不让你入网,你就没办法。所以,作为终端厂家就得一家一家地谈。”加强广电合作是一体机首要的“破局之道”。比如,创维与陕西广电网最近就签订了协议,合作推广高清互动业务。

僵局二:

消费者抵制高昂升级成本

目前在国内,不少频道已开播或试点了高清信号。但普通用户如需接收高清节目信号,就必须开通高清频道,也就必须更换高清机顶盒。这对于用户和运营商而言,都可能是个不小的难题,原因就是“太贵”。

按照广电现有的模式,用户缴纳收视费用选择了广电网络之后,广电方面赠送标清机顶盒。但是高清机顶盒如果全部采取赠送的方式,广电方面有点“吃不消”;而如果“羊毛出在羊身上”,由用户开通高清频道时自行向广电购买高清机顶盒,费用也可能会超过普通用户所能接受的范围。

破解之道:

技术升级节省成本

目前,全国采用赠送方式推广高清机顶盒的,也只有北京歌华有线一家。一体机也需要解决从“标清”向“高清”过渡的问题。用户如果可以在购买了一体机后,无需考虑升级高清机顶盒的价钱问题,只需要到时升级广电加密卡便可,那将会让消费者感到购买一体机,真正是物有所值。

这实际上是将机顶盒的推广成本,从广电运营商身上转移到了电视机厂家身上。这就需要电视机厂家在技术上有所突破,为消费者的升级过程减少成本,从而带动整个一体机市场。

僵局三:功能和业务没有吸引力

除了高清电视业务之外,曾经被广电系统寄予厚望的双向互动电视遭受冷遇。数据显示,国内有线数字电视用户过亿,其中双向改造网络覆盖用户人数超过5300万户,然而真正实现双向业务落地的用户数量却只有1100万户。大量双向互动有线网络处于“闲置”状况。

其原因还是机顶盒费用问题。双向互动的高清机顶盒价格在1500元左右,大多数家庭已经拥有标清机顶盒,再花钱购买高清机顶盒有抵触情绪,即便是运营商曾经推出的套餐也难有吸引力。

破解之道:

功能升级,网络升级

长时间以来,不论是机顶盒或是一体机,都无法真正实现让节目与观众互动。通过技术升级,真正让用户可以在电视上实现录像、预约等个性化点播,同时支持电视回看、电视剧、体育赛事等双向点播功能,才能真正让消费者对一体机树立新的信心。

目前三星、海尔、LG、海信等厂家在推广社交电视、智能电视时,也同样强调了电视的互动性。可以说,真正意义的“数字电视一体机”也就是一台社交电视,一台智能电视,一台互联网电视。


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